분류 전체보기50 브랜딩 전략 (브랜드 정체성, 진정성 마케팅, 콜라보레이션) 브랜드는 단순한 로고나 상표가 아닙니다. 소비자가 '왜 이 브랜드를 선택해야 하는가'라는 질문에 명확히 답할 수 있을 때 비로소 진정한 브랜드로 성립됩니다. 글로우 서울 CMO 허준 브랜딩 디렉터의 통찰을 통해 현대 브랜딩 전략의 핵심을 살펴봅니다.브랜드 정체성: '왜(Why)'라는 질문에 답할 수 있어야 한다브랜딩 디렉터 허준은 브랜딩을 기획할 때 가장 중요한 것으로 브랜드의 정체성과 아이덴티티를 명확히 하는 일을 꼽습니다. 그리고 그 출발점은 스스로에게 던지는 단 하나의 질문, 바로 '왜(Why)'입니다. 소비자들은 항상 브랜드에게 왜라는 질문을 던집니다. 왜 사야 되는지, 왜 소비해야 되는지. 이 왜라는 질문에 답하지 못하는 브랜드는 절대 성장할 수 없다는 것이 그의 핵심 철학입니다.나이키를 예로 .. 2026. 5. 20. 노희영 대표의 직장생활 조언 (착취 상사 대처법, 진로 탐색, 커리어 공백) 브랜딩 전문가 노희영 대표가 유튜브 Q&A를 통해 직장인들의 고민에 솔직한 조언을 전했습니다. 착취하는 상사 대처부터 진로 탐색, 커리어 공백까지 다양한 현실 문제를 다룬 이 영상은 단순한 위로를 넘어 '사고의 전환'을 촉구하는 내용입니다.---## 착취하는 상사 대처법, 전략이 필요한 이유직장 생활에서 가장 소모적인 상황 중 하나는 업무 성과를 가로채거나 가스라이팅을 일삼는 나르시시스트 상사를 마주하는 것입니다. 노희영 대표는 이 상황에 대해 두 가지 시선을 동시에 제시했습니다. 먼저, 상사가 그 자리에 있는 것은 분명한 자격이 있을 것이라며 단점만 바라보지 말고 다시 관찰해 볼 것을 권유했습니다. 이는 감정적 소모를 줄이고 객관적 시각을 회복하라는 현실적 조언입니다.그러나 관찰 후에도 피해만 받고 있.. 2026. 5. 19. 월 500만 원 마케팅 전략 (광고 채널, UGC 활용, 인플루언서 협찬) 마케팅 예산이 제한된 초기 브랜드에게 월 500만 원은 결코 여유 있는 금액이 아닙니다. 선택과 집중 없이는 예산이 금방 소진되고 성과도 나오지 않습니다. 이 글에서는 500만 원으로 최소한의 마케팅 구조를 설계하는 방법과, 그 공식이 모든 카테고리에 통용되는지에 대한 현실적 시각을 함께 다룹니다.광고 채널 선택: 메타와 네이버, 어떻게 배분할 것인가월 500만 원이라는 예산을 마케팅에 투입할 때 가장 먼저 고민해야 할 요소는 광고 채널의 선택입니다. 곽팀장은 광고를 마케팅 활동 중 가장 빠르게 반응을 확인할 수 있는 채널로 정의하며, 메타 광고와 네이버 광고를 핵심 매체로 추천합니다. 그 이유는 명확합니다. 메타는 알고리즘이 고도화되어 있고 이용자 수가 방대하며, 다른 매체 대비 전환율이 높습니다. 네.. 2026. 5. 18. 브랜드 스토리텔링 (고객 중심, 가이드 포지셔닝, Push Pull 마케팅) "제품에 스토리를 입히면 팔린다"는 말은 많이 들었지만, 막상 실행하면 공허한 메아리로 끝나는 경우가 많습니다. 도널드 밀러의 브랜드 스토리텔링 공식은 그 이유를 명확하게 짚어냅니다. 스토리는 만드는 것이 아니라, 이미 살아 숨 쉬는 고객의 스토리에 참여하는 것이기 때문입니다.고객 중심 브랜드 스토리텔링이란 무엇인가많은 브랜드가 스토리텔링을 시도할 때 가장 먼저 저지르는 실수가 있습니다. 바로 브랜드 자신을 주인공으로 설정하는 것입니다. 창업 신화, 대표의 고생담, 브랜드의 철학 선언 등이 여기에 해당합니다. 물론 이런 이야기들이 흥미롭지 않은 것은 아닙니다. 그러나 도널드 밀러는 단호하게 말합니다. "사람들은 절대 자신 이외에 다른 주인공에게 관심이 없다."이 한 문장이 브랜드 스토리텔링의 본질을 꿰뚫.. 2026. 5. 17. 마케팅이란 무엇인가 (마케팅 정의, 영업과 차이점, 브랜드 차별화) 마케팅은 단순히 물건을 파는 행위가 아닙니다. 브랜드와 고객을 연결하는 과정이며, 고객이 가진 문제를 해결해 주는 기획의 과정까지 포함하는 개념입니다. 이 글에서는 마케팅의 본질적 정의부터 영업과의 차이, 그리고 브랜드 차별화 전략까지 차례로 살펴봅니다.마케팅 정의: 브랜드와 고객을 연결하는 일마케팅을 처음 접하는 분들은 흔히 "어차피 돈 버는 거 아니냐"며 영업과 동일하게 바라보는 경향이 있습니다. 물론 두 개념 모두 수익을 창출하기 위한 활동이라는 공통점은 있습니다. 하지만 마케터 곽태영은 마케팅을 "브랜드와 고객을 연결하는 일"이라고 정의합니다. 이는 단순히 제품을 파는 것을 넘어서, 브랜드가 고객에게 어떤 가치로 자리매김할 수 있는지를 고민하는 과정 전체를 포함합니다.마케팅의 핵심은 고객의 구매 .. 2026. 5. 16. 마케팅 공부법 (책 독서, 오프라인 세미나, 실행력) 저도 처음엔 마케팅이라는 단어 자체에 거부감이 있었습니다. 창업을 하기 전까지는 '진심만 있으면 언젠가 알아주겠지'라는 생각으로 버텼는데, 현실은 그렇게 낭만적이지 않았습니다. 결국 마케팅을 모르면 아무것도 안 된다는 걸 몸으로 배웠고, 지금은 마케터라는 직업까지 갖게 됐습니다. 그 과정에서 실제로 효과 있었던 공부법을 정리해 봤습니다.마케팅 책 독서, 어떻게 골라야 할까서점에 가면 마케팅 책이 넘쳐납니다. 문제는 뭘 골라야 하는지조차 모른다는 거죠. 제가 처음 마케팅 공부를 시작할 때 저질렀던 실수가 바로 너무 어려운 책부터 잡은 것입니다. 철학적이고 개념적인 책은 읽기는 좋아도 당장 써먹을 수가 없었습니다.초반에는 블로그 마케팅, 인스타그램 광고, 검색 최적화(SEO) 같은 실전 기술 중심의 책이 훨.. 2026. 5. 15. 이전 1 2 3 4 ··· 9 다음
