전체 글63 제품 마케팅의 기술 (에너지음료, 생수, 스포츠음료) 박카스를 마실 때와 레드불을 마실 때, 우리는 전혀 다른 감각을 경험합니다. 그런데 만약 두 음료의 핵심 성분이 사실상 동일하다면 어떨까요? 마케팅이 만들어낸 이미지가 소비자의 인식을 어떻게 지배하는지, 에너지음료·생수·스포츠음료를 통해 살펴봅니다. 에너지음료의 진실: 박카스, 레드불, 몬스터는 왜 같은 음료인가박카스, 레드불, 몬스터 에너지, 핫식스. 편의점 냉장고 앞에 서면 우리는 이 음료들을 전혀 다른 상품으로 인식합니다. 고된 하루를 마친 직장인에게는 박카스가 어울리고, 익스트림 스포츠를 즐기는 젊은이에게는 레드불이 어울리며, 거칠고 야성적인 이미지를 원하는 사람에게는 몬스터 에너지가 어울립니다. 그러나 이 모든 음료의 핵심 성분을 분석해 보면 비타민 B 복합체, 타우린, 카페인, 당분으로 구성된.. 2026. 6. 10. 고객 무의식을 훔치는 브랜딩 (스티커 메시지, 훅 모델, 스토리텔링) 세계적 기업들이 시장을 지배하는 비결은 탁월한 제품이나 막대한 광고비에 있지 않습니다. 나이키의 'Just do it', 정주영 회장의 '이봐, 해봤어?'처럼 뇌리에 박히는 메시지, 고객의 무의식을 파고드는 정교한 전략이 진짜 경쟁력입니다. 이 글은 『스틱』, 『훅』, 『1년에 10억 버는 방구석 비즈니스』, 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』, 『무기가 되는 스토리』, 『셀렉트』의 핵심을 관통하는 브랜딩 진리를 분석합니다.뇌리에 박히는 스티커 메시지의 법칙『스틱』의 저자 히스 형제는 기억에 남는 메시지에는 명확한 공식이 있다고 말합니다. 그 공식은 SUCCESS라는 여섯 글자로 요약됩니다. 단순성(Simplicity), 의외성(Unexpectedness), 구체성(Concreteness), 신뢰성(Credib.. 2026. 6. 9. 입소문 마케팅 공식 (이야기할 만한 가치, 최소 유효 청중, 스니저 협업) 광고 없이 오직 입소문만으로 시장을 뒤흔드는 것이 가능할까요? 세계적인 마케팅 거장 세스 고딘은 이미 오래전 그 공식을 낱낱이 밝혔습니다. 단 세 단계로 요약되는 이 전략은 파편화된 현대 시장에서 브랜드를 바이럴에 태우는 가장 강력한 로드맵입니다. 입소문의 출발점, '이야기할 만한 가치'를 고안하라세스 고딘은 입소문을 바이러스에 비유합니다. 말콤 글래드웰과 함께 주장한 이 개념의 핵심은, 극소수의 초기 감염자가 기하급수적인 전염을 만들어낸다는 것입니다. 전염병이 소수에서 시작해 삽시간에 사회를 장악하듯, 브랜드의 입소문 역시 같은 메커니즘으로 작동합니다. 그리고 이 전염을 의도적으로 설계하기 위한 첫 번째 단계가 바로 '이야기할 만한 가치'를 고안하는 것입니다.세스 고딘은 필요의 시대는 이미 끝났다고 단.. 2026. 6. 8. 세스 고딘 입소문 공식 (이야기할 만한 가치, 최소 유효 청중, 스니저) 광고 없이 오직 입소문만으로 시장을 뒤흔들 수 있다면 어떨까요? 세계적인 마케팅의 거장 세스 고딘은 이미 오래전부터 입소문의 비밀을 낱낱이 밝혔습니다. 그의 3단계 공식은 막연한 기대가 아닌 철저한 기획으로 입소문을 설계할 수 있다는 강력한 메시지를 전합니다.입소문의 출발점, '이야기할 만한 가치'를 고안하라세스 고딘은 입소문을 바이러스에 비유합니다. 전염병이 극소수의 초기 감염자로부터 기하급수적으로 퍼져나가듯, 브랜드가 입소문을 타는 방식도 이와 아주 유사하다는 것입니다. 그리고 그 전염을 시작시키는 첫 번째 조건이 바로 '이야기할 만한 가치'를 고안하는 것입니다.세스 고딘은 필요의 시대는 끝났다고 단언합니다. 단순히 문제를 해결하는 기능적 가치만으로는 경쟁력을 갖추기 힘든 시대가 되었고, 사람들은 이.. 2026. 6. 5. 작은 브랜드 성장 전략 (라포 형성, 깊이의 성장, 대체 불가능한 본질) 규모의 성장만 좇아온 분들이라면, 광고 전문가 이근상 님의 작은 브랜드 철학이 뼛속까지 닿을 것입니다. "내가 좋아하는 걸 특별하게 하고 있는데 왜 안 되죠?"라는 질문에서 출발하는 이 이야기는, 브랜드의 본질을 다시 묻게 만듭니다.고객과 라포 형성 — 공급자 시선을 버려야 브랜드가 산다이근상 님은 라포(rapport)를 "너도 그렇게 생각해? 나도 그렇게 생각했는데"라는 감각으로 설명합니다. 단순한 공감대가 아니라, 주파수가 맞아 떨어지는 순간의 감각입니다. 이 개념은 작은 브랜드를 운영하는 사람이라면 반드시 붙잡아야 할 핵심 원리입니다.20세기 광고 산업은 철저히 공급자 중심이었습니다. 대기업이 막대한 광고비를 투입해 텔레비전이라는 일방통행 매체로 메시지를 쏘아 보내면, 소비자는 수동적으로 수신했습니.. 2026. 6. 4. 2026 마케팅 트렌드 (AI 활용, 숏폼 전략, 네이버 블로그) 2026년 마케팅 지형은 AI, 숏폼, 플랫폼 최적화라는 세 축으로 급격히 재편되고 있습니다. 미드저니 같은 AI 툴을 실무에 접목해 온 실무자라면 이 흐름이 낯설지 않을 것입니다. 타겟의 뾰족한 니즈를 파악해 콘텐츠로 본질을 전달하는 것이 핵심입니다.AI 활용로 콘텐츠 생산성을 극대화하는 법이상한 마케팅 대표 자청은 강의에서 사람들이 하루 중 가장 많이 머무는 매체가 마케팅의 전쟁터가 된다는 원칙을 명확히 제시합니다. 1950년대 신문과 간판, 1990년대 TV, 2006년 네이버, 2012년 스마트폰, 2019년 유튜브로 이어진 흐름의 다음 단계가 바로 AI입니다. 자청 본인도 올해 초까지만 해도 AI 사용 시간이 하루 1~2분에 불과했지만, 현재는 두세 시간에 달한다고 밝힙니다. 퍼플렉시티에서 내 .. 2026. 6. 3. 이전 1 2 3 4 ··· 11 다음
