전체 글63 인플루언서 마케팅의 진화 (전환율, 마이크로 인플루언서, FOMO) 팔로워 수가 곧 영향력이던 시대는 지나가고 있습니다. 인플루언서 마케팅 에이전시 새벽네시의 두 공동대표가 밝힌 인사이트는, 단순한 트렌드 분석을 넘어 이 시장의 본질적인 변화 방향을 가리킵니다. 마케터라면 반드시 짚어야 할 핵심을 정리했습니다.팔로워보다 중요한 전환율, 인플루언서 선택의 새로운 기준인플루언서 마케팅에서 오랫동안 가장 먼저 들여다보는 지표는 팔로워 수와 조회수였습니다. 그러나 새벽네시 공동대표 이은솔, 김경은은 이 대화에서 전혀 다른 관점을 제시합니다. 조회수도 낮고 팔로워 수도 높지 않은데, 콘텐츠 단가가 오히려 아주 높은 인플루언서가 실재한다는 것입니다. 그 이유는 단 하나, 전환율이 압도적으로 다르기 때문입니다.이 인플루언서들의 콘텐츠를 본 소수의 시청자는 '무조건 설득이 돼서 나간다.. 2026. 6. 1. 마케팅 DNA (4P 믹스, 캐즘 이론, 넛지 이론) 마케팅은 단순한 홍보나 광고가 아닙니다. 야나두 대표 김민철은 4P 믹스, 캐즘 이론, 넛지 이론이라는 세 가지 축으로 마케팅의 본질을 설명합니다. 일상 속 여행 경험이 이미 완성된 마케팅 프레임워크라는 통찰은, 실무에서 방향을 잃기 쉬운 이들에게 강렬한 나침반이 됩니다.4P 믹스로 보는 마케팅의 진짜 의미많은 사람들이 마케팅을 '홍보'와 동일시합니다. "우리 제품은 좋은데 마케팅이 약해요"라는 고민 상담이 끊이지 않는 이유도 바로 이 오해에서 비롯됩니다. 그러나 마케팅 교과서 서론 1절에 등장하는 4P 믹스는 전혀 다른 이야기를 합니다. Product(상품 전략), Price(가격 전략), Place(유통 전략), Promotion(홍보 전략)—이 네 가지가 유기적으로 결합되어야 비로소 마케팅이 완성됩.. 2026. 5. 30. 2026 마케팅 생존 전략 (네이버 블로그, GEO 검색최적화, 숏폼 키워드) 2026년, 100만 폐업 시대라는 말이 현실로 다가오고 있습니다. AI의 급속한 발전과 정보 투명화로 인해 마케팅을 모르는 사업자는 도태될 수밖에 없는 구조가 형성되었습니다. 지금 당장 실행해야 할 핵심 전략 일곱 가지를 정리합니다.네이버 블로그와 스레드, 텍스트 콘텐츠의 귀환네이버 블로그가 다시 주목받고 있습니다. 많은 사람들이 "언제적 네이버 블로그냐"라고 반문하지만, 네이버는 최근 알고리즘을 대대적으로 개편했습니다. 기존의 블로그 지수를 폐지하고, 새롭게 홈판이라는 기능을 도입한 것이 핵심 변화입니다. 블로그 지수가 존재하던 시절에는 준최적화 블로그, 최적화 블로그 같은 개념이 신규 진입자의 의지를 꺾는 장벽으로 작용했습니다. 오랫동안 블로그를 운영해 온 기존 사용자들이 상위 노출을 독점하는 구조.. 2026. 5. 29. 콘텐츠 마케팅 (미디어 비즈니스, 콘텐츠 퍼널, 타겟 오디언스) 영국 최대 팟캐스트 '더 다이어리 오브 CEO'의 총괄 디렉터 그레이스 앤드류는 모든 브랜드를 관통하는 하나의 청사진을 제시합니다. "우리는 제품을 파는 미디어 비즈니스이다." 이 사고의 전환이 지금 이 시대 스몰 비즈니스 생존 전략의 핵심입니다.미디어 비즈니스 정체성으로의 전환이 왜 필요한가그레이스 앤드류는 구독자 1,640만 명을 보유하며 2024년 유럽 1위, 세계 2위 팟캐스트로 성장한 '더 다이어리 오브 CEO'를 실질적으로 키워낸 핵심 인물입니다. 그녀가 제시하는 핵심 명제는 단순하지만 강력합니다. 산업마다 접근 방식은 다르지만, 모든 브랜드를 관통하는 청사진이 있으며, 그것은 바로 "우리는 제품을 파는 미디어 비즈니스"라는 사고방식이라는 것입니다.이 개념이 중요한 이유는 정체성의 문제이기 때.. 2026. 5. 28. 마케팅 공식 (불안 해소, 가치 입증, 행동 유도) 아정당의 1,500억 엑시트와 루페스 트레이닝 센터의 월 순수익 1억 달성. 이 두 성공 사례의 공통점은 단 하나입니다. 타겟 고객의 불안을 정확히 짚어내고, 가치를 입증한 뒤, 명확한 행동으로 연결하는 마케팅 공식의 실천입니다.고객의 불안 해소가 매출을 만드는 이유마케팅을 처음 배우는 사람들이 가장 많이 저지르는 실수는 '내가 하고 싶은 말'을 콘텐츠에 담는 것입니다. 이상한마케팅이 소개한 루페스 트레이닝 센터의 초기 사례가 바로 이 함정을 잘 보여줍니다. 자동차 광택 코팅 기술을 가르치는 이 교육 기관은 처음에 "우리 기술이 좋다", "우리는 유명하다"와 같은 추상적인 표현들만 사용했습니다. 자신들이 자랑스러운 것을 나열한 것입니다. 하지만 교육을 받으러 오는 잠재 고객들의 머릿속에는 전혀 다른 질문.. 2026. 5. 27. AI 검색 시대 마케팅 (맥락 마케팅, 글로벌 플랫폼, AI 최적화) 네이버 지식iN AI 서비스 종료, 유튜브 Ask 기능 도입, 다음 스레드형 커뮤니티 출범. 하루 사이에 터진 이 변화들은 단순한 업데이트가 아닙니다. 검색의 본질이 바뀌고 있으며, 이에 대응하지 못하는 비즈니스는 내년 매출에 직격탄을 맞을 수 있습니다.검색은 탐색이 아닌 판단이다: 맥락 마케팅의 시대네이버가 20년 넘게 한국 검색 문화의 상징이었던 지식iN의 AI 서비스를 종료했습니다. 이 결정은 단순한 기능 정리가 아닙니다. 사용자가 더 이상 질문을 올리고 답변을 기다리는 방식의 검색을 하지 않는다는 데이터가 축적된 결과입니다. 이제 네이버는 AI 검색 탭을 별도로 구성해 사용자가 원하는 정보를 AI가 직접 판단해 제공하는 구조로 전환하고 있습니다. 유튜브 역시 영상 내용을 요약해 바로 답변해 주는 .. 2026. 5. 26. 이전 1 2 3 4 5 ··· 11 다음
